13,5 millioner turister besøgte Polen i 2012. Siden 2010 er antallet af turister vokset støt, og Ministeriet for Sport og Turisme vurderer, at tallet yderligere vil stige med en halv million om året i de kommende år. Hvis ministeriets skøn viser sig at være korrekt, vil det øgede antal udenlandske gæster i Polen betyde, at turistbranchens indtægter vokser med fire til fem millioner zloty.
EURO 2012 trak 650.000 udenlandske turister til Polen, hvor de tilsammen brugte mere end én milliard zloty. Undersøgelser har vist, at 81 procent af gæsterne gerne vil vende tilbage til Polen i fremtiden, og mere end 90 procent vil anbefale Polen som et ferieland til deres venner.
EURO 2012 var den tredje, store begivenhed i løbet af to år, som styrkede Polens positive image i omverdenen. I 2010 blev Chopin-Året fejret, blandt andet i Skandinavien, med en serie af aktiviteter. I 2011 overtog Polen formandsskabet i EU. Det blev en politisk og kulturel udfordring, som blev gennemført med succes.
